在中國，生活用紙是改革開(kāi)放后出現的舶來(lái)品，各類(lèi)產(chǎn)品從無(wú)到有，生產(chǎn)和消費持續增長(cháng)，市場(chǎng)滲透率也在不斷上升。經(jīng)過(guò)幾十年的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)，中國的生活用紙行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了高速的成長(cháng)期階段，開(kāi)始進(jìn)入競爭激烈的成熟期階段。面對殘酷的競爭，要如何吸引那目光游移的消費者，如何在眾多的生活用紙品牌中脫穎而出，擁有一大批穩定忠誠的消費者?目前中國的生活用紙市場(chǎng)仍然是由多個(gè)制造商組成，集中度較低，全國性品牌的制造商并不多?？v觀(guān)整個(gè)行業(yè)的狀況，雖然沒(méi)有金戈鐵馬的廝殺哀鳴，沒(méi)有大起大落的收購兼并風(fēng)云，但卻是一塊競爭異常激烈的熱土。全球最大的生活用紙生產(chǎn)廠(chǎng)商金佰利等跨國企業(yè)憑借其強大實(shí)力，占據著(zhù)高端市場(chǎng)的橋頭堡，并試圖把勝利版圖繼續擴大;恒安等國內企業(yè)中的一線(xiàn)品牌，依靠強大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )和銷(xiāo)售團隊緊隨其后，其渠道滲透至各級市場(chǎng)，并加快區域競爭與版圖擴大化的步伐；本土二、三線(xiàn)包括一些不知名品牌面對龐大的消費市場(chǎng)，充斥本土各個(gè)角落，并利用低成本優(yōu)勢，另辟蹊徑，開(kāi)辟?lài)庑”娛袌?chǎng)。

產(chǎn)品是品牌的載體，現代意義的品牌反映的是消費者和產(chǎn)品之間的全部體驗。人們總是在不斷追求更高、更新的產(chǎn)品，期待著(zhù)功能更好、更強，能提供更多選擇的品牌。因此，一個(gè)在產(chǎn)品研發(fā)上一成不變的品牌，會(huì )在消費者越來(lái)越挑剔的眼光中，被視為是“陳舊、保守、過(guò)時(shí)”而被他們所拋棄。另外，從產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期來(lái)看，任何一種產(chǎn)品都必將經(jīng)歷產(chǎn)品的導入期、市場(chǎng)成長(cháng)期、市場(chǎng)成熟期和市場(chǎng)衰退期。這是產(chǎn)品生產(chǎn)發(fā)展的客觀(guān)規律，并且隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品生命周期有縮短的趨勢。因此，要保持品牌永遠領(lǐng)先、年輕的形象，必須將產(chǎn)品創(chuàng )新作為品牌經(jīng)營(yíng)的重心。產(chǎn)品的創(chuàng )新包括性能、品質(zhì)、品類(lèi)各個(gè)方面，突出地表現為技術(shù)創(chuàng )新。技術(shù)創(chuàng )新必然帶來(lái)產(chǎn)品創(chuàng )新，為了適應市場(chǎng)的充分競爭，企業(yè)必須依靠技術(shù)上的創(chuàng )新來(lái)保持企業(yè)的持續發(fā)展。由于生活用紙行業(yè)幾乎沒(méi)有什么技術(shù)含量，所以技術(shù)創(chuàng )新在生活用紙行業(yè)確實(shí)是比較難的課題，但并不是不可為。心相印就創(chuàng )新出帶有自然茶葉芳香的茶語(yǔ)系列、帶有薰衣草芳香的薰衣草系列、帶有清涼薄荷味的冰潤薄荷系列，潔柔創(chuàng )新出濕水可用的濕水紙巾，清風(fēng)開(kāi)發(fā)了超質(zhì)感系列，這些創(chuàng )新都讓這些品牌取得了不俗的市場(chǎng)業(yè)績(jì)。產(chǎn)品創(chuàng )新的另一個(gè)重要方面是品類(lèi)創(chuàng )新，品類(lèi)創(chuàng )新同樣能為企業(yè)帶來(lái)很多機會(huì )，比如現在的婦嬰用紙品類(lèi)、廚房專(zhuān)用紙品類(lèi)等。